On the Use of Alternative-Specific Designs in Choice-Based Conjoint Analysis

Mirow A., Kurz P., Steiner W. – in Marketing ZFP Volume 47, 2025, 30-45.

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Das Paper erläutert am Beispiel von Elektrofahrzeugen, warum und wann der Einsatz eines Alternativen Spezifischen Design (ASD) sinnvoll ist, stellt eine Typologie verschiedener ASD-Strukturen vor und zeigt auf, wie die Ergebnisse von ASD-CBC-Schätzungen zu interpretieren und daraus entsprechende Zahlungsbereitschaften abzuleiten sind.