Re-examining the no-choice option in conjoint analysis

Hung C., Kurz P., Bailey R., Huber J. , Allenby G., 2025 – in Journal of Choice Modelling 57, 2025

Was passiert wenn Befragte während der Befragung den Markt erst richtig kennenlernen?

Wenn den Befragten Kenntnisse über Marktpreise fehlen, passen sie ihre Präferenz für die No-Choice-Option während der Befragung dynamisch an.

Der Markenwert wird durch diesen Lernprozess beeinflusst, während andere Produkteigenschaften stabil bleiben. Der Artikel befasst sich mit diesem Effekt und damit, wie eine gut konzipierte Conjoint-Studie die Auswirkungen dieser Art des Lernens in der Conjoint-Analyse abmildert.