Driving Brand Management through Effective Brand Equity Measurement

Binner S., Hoffmann-Wiebe W., 2002 – Esomar Annual Congress – Barcelona 2002

Wie kann Markenführung durch präzise Markenwertmessung effektiv unterstützt werden?

Durch die Kombination von CBC-Conjoint-Analysen und dem Customer Dissatisfaction Index (C.D.I.©) lassen sich Preiselastizitäten, Markenbindung und Wechselverhalten zuverlässig quantifizieren.