Kategoriewachstum im Handel durch Sortimentsoptimierung
Haider M., Binner S., 2025 – ECR Tag – Bonn 2025
Die Fallstudie zeigt, wie Henkel gemeinsam mit bms durch Conjoint-Analysen Sortimente gezielt optimiert und damit messbares Kategoriewachstum erreicht.
Auf Basis einer ganzheitlichen Marktsimulation wird deutlich, wie sowohl die optimierte Auswahl bestehender Produkte als auch strategische Neueinführungen eine Win-Win-Situation für Hersteller und Handel schaffen können.
Die Ergebnisse wurden auf dem ECR Tag 2025 von GS1 Germany präsentiert.