Archetypal Analysis And Product Line Design

Liu, Y., Kurz P., Allenby, G., 2022 – Sawtooth Software Conference – USA 2022

Wie lassen sich mit auf Basis von Archetypen differenzierte Produktlinien entwickeln – und wie können diese in Conjoint Modelle integriert werden?

Durch die Kombination aus Conjoint-Analysen und Archetypen-Modellen lassen sich Produktlinien entwickeln, die gezielt auf unterschiedliche Konsumbedürfnisse ausgerichtet sind. Der Ansatz hilft, nicht nur durchschnittliche Präferenzen, sondern differenzierte Profile zu identifizieren – etwa für Heimwerker, Preisbewusste oder Profi-Nutzer.