60 Years Of Conjoint: Where We Come From And Where We Are

Kurz P., 2024 – Analytics & Insights Summit – USA 2024

Wie hat sich die Conjoint-Analyse über die letzten 60 Jahre entwickelt – und welche Herausforderungen und Chancen prägen ihre heutige Anwendung?

Die Conjoint-Analyse hat sich von einer einfachen Verwendung von Axiomen in Fragebögen zu leistungsfähigen, digitalen Simulationsmodellen entwickelt. Während ihre Grundideen nach wievor Gültigkeit hat, wurde die Modellkomplexität und Anwendungsmöglichkeiten massiv erweitert. Heute stehen Forscher vor der Herausforderung, valide und gleichzeitig praxisnahe Ergebnisse zu liefern. Sie nutzen Methoden, die sowohl psychologisch fundiert als auch entscheidungsrelevant sind.