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Marktforschung muss Entscheidungen mit direktem Einfluss auf den Unternehmenserfolg ermöglichen

Interview succeet.de 26.02.2026

bms und Henkel beim ECR Tag 2025: Kategoriewachstum durch Sortimentsoptimierung

Beim diesjährigen ECR Tag, ausgerichtet von GS1 Germany, präsentierten Stefan Binner (bms) und Martina Haider (Henkel), wie Conjoint-Analysen als Grundlage für die Optimierung von Sortimenten eingesetzt werden.

Die Fallstudie zeigt, wie sowohl die optimierte Auswahl bestehender Produkte als auch gezielte Produktneueinführungen zu messbarem Kategoriewachstum führen können, zum Vorteil von Hersteller und Handel.

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Von der Idee zum Produkt Rapid Insights,
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Preis und Sortimentsoptimierung im Konsumgüterbereich

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